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以2024年為例，虎牙總營(yíng)收為60.8億元，同比減少13%。盡管報(bào)告顯示凈利潤(rùn)高達(dá)2.69億元，年增125.3%，然而業(yè)績(jī)的改善主要依賴于大幅降低研發(fā)、營(yíng)銷、行政各項(xiàng)費(fèi)用。第四季度獨(dú)立觀察，虎牙再度呈現(xiàn)盈虧變動(dòng)，直播業(yè)務(wù)卻依舊雪上加霜，營(yíng)收為47.45億元，同比下降26%，造成整體營(yíng)收的重大影響。 根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量達(dá)8.33億，微增2%，顯示出用戶增長(zhǎng)的放緩趨勢(shì)。在這個(gè)日趨成熟的市場(chǎng)環(huán)境中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抖音等短視頻平臺(tái)積極擠入虎牙的核心直播領(lǐng)域，值得關(guān)注的是，許多知名主播也紛紛轉(zhuǎn)投抖音，這進(jìn)一步蠶食了虎牙的用戶基礎(chǔ)。 為了應(yīng)對(duì)這種窘境，虎牙今年與快手和斗魚展開雙平臺(tái)直播合作，試圖通過整合資源、提高內(nèi)容互動(dòng)性來留住用戶。盡管結(jié)成聯(lián)盟的舉措引發(fā)業(yè)界討論和期待，但與此同時(shí)，業(yè)界普遍認(rèn)為這只是存量市場(chǎng)的再分配，難以帶來實(shí)質(zhì)性用戶增長(zhǎng)。此外，主播們也反映出雙平臺(tái)直播對(duì)收益的影響，流量分散導(dǎo)致了整體收入的不增反降。 在此背景下，虎牙通過與騰訊的深度合作，開啟了一條新的商業(yè)化路徑?；⒀劳瞥鲆幌盗袊@游戲的分發(fā)服務(wù)和道具銷售，向游戲生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)張，然而這樣的布局仍未能扭轉(zhuǎn)直播收入的持續(xù)下滑。 更值得一提的是，虎牙正在積極布局AI技術(shù)。2024年，虎牙宣布全力推行“AI+直播”戰(zhàn)略，通過接入深度學(xué)習(xí)和智能助手，致力于提升主播的效能。據(jù)悉，虛擬主播的引入旨在降低運(yùn)營(yíng)成本，但業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，盡管其技術(shù)潛力巨大，使用用戶仍偏好真人相對(duì)的互動(dòng)體驗(yàn)。 總結(jié)來看，虎牙在直播業(yè)務(wù)的頹勢(shì)依舊，此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成效有待進(jìn)一步觀察。如今AI技術(shù)的商業(yè)化能否成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也成為市場(chǎng)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。在瞬息萬變的數(shù)字直播領(lǐng)域，虎牙需要不僅及時(shí)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，更要在未來的發(fā)展中持續(xù)創(chuàng)新，尋找全新的生存空間與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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